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快手小游戏之大圣归来,在日活快速增长的五个月里,“快手”做了两件十分重要的事情

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在日活快速增长的五个月里,“快手”做了两件十分重要的事情

  一个是在快手开直播的主播,一个是在快手平台做内容的账号,这是有区别的,以梦泪为例,他的直播不在快手,但是他隶属的MCN机构和快手做了签约,梦泪的一些游戏中的精彩视频或者日常生活的视频在快手进行了传播。

  目前,“快手小游戏”的数据表现主要依赖于快手的引流,小游戏模式过轻、玩法单一,产品本身并无明显亮点。在上线初期推广和春节假期的红利过后,“快手小游戏”的日活数据也体现出了小游戏平台在用户增量和粘性上的一些局限性。

  另外,“快手小游戏”的增长主要依赖于快手app的引流,对快手用户群体的扩充用处不大,增长空间也并不乐观。像其产品定位一样,“快手小游戏”更像是给快手上的用户提供了另外一个休闲空间,而在这个空间上,又能产生多大的用户价值,还很难看清。

  从“猎豹大数据”的使用时段数据也可以看出,“快手小游戏”在工作日和周末的使用高峰虽然都主要集中在午饭(11-13时)和晚饭(18-20时)期间,但在周末的其他时间段的用户占比相较于工作日要更为平均,尤其是在周末早八点到下午四点之间,用户占比都比较高,这说明用户多数还是在没有工作学习的时候打开“快手小游戏”。

  快手和抖音的用户积累和活跃度,使得它们天然有作为游戏广告投放的市场价值,往深层次说,也可以算是一个分发渠道。但短视频平台和游戏行业的联系,是建立在流量买卖的基础之上,而B站一开始就把游戏当做内容运营,这中间的不同,或许决定了快手、抖音甚至是头条,很难像B站一样借游戏解决变现难题。

  在日活快速增长的这五个月里,「快手」做了两件十分重要的事情。一是推出“百万游戏创作者扶持”计划,用来扶持和吸引更多的腰部内容创作者,对于内容平台而言,良好内容生态的建立主要靠的还是腰部创作者。另一个是成为2019年英雄联盟全球总决赛的合作伙伴,从游戏小组赛开始并开启游戏直播。官方数据显示,「快手」直播英雄联盟S9世界赛首日,观赛人数便达到2500w,期间总观赛人数达7400w,用户累计创造30.4w个视频。

  其次,能利用在游戏直播的优势,2019年6月「快手」的游戏日活已经超过了两大垂直游戏直播平台「斗鱼」和「虎牙」之和。因此,在该平台上展开相关游戏直播,效果也会要好一些。而在直播的过程当中,主播除了单纯的聊天和直播游戏现场,其实还能将游戏和卖货结合在一起,如游戏新出了礼包、皮肤等等,这在一定程度上,也有可能促进潜在用户的转化,甚至实现变现。

  北京、上海、石家庄、保定是两款产品活跃用户分布最多的几个城市,而与“快手”在东北地区的火热略有区别,长春和哈尔滨这两个在“快手”活跃用户分布中排名第五、六的城市在“快手小游戏”的相应排名并没有那么高。这样的用户分布差异或许有助于快手系产品获得更全国化的用户画像。

2018年1月,「快手」在AppStore中推出了一款名为「快手小游戏」休闲小游戏集合平台,游戏现已更名为「快手电丸」,用户可直接体验“连连看”、“你画我猜”、“谁是卧底”、“跳一跳”、“斗地主”等游戏。与4399这类单机小游戏平台最大的不同是,「快手电丸」主打的是对战式游戏,即用户随机选择或者约定好友,一同在一款游戏中PK,并且可以让用户在社区、聊天室中交友,充分发挥了利用社交属性增强用户黏性的特征。

  所以,客观来讲,快手从小游戏着手反而是一种现实性选择。腾讯依靠社交为自家游戏导流,更为很多小游戏提供了生存之地,而短视频平台同样具有社交属性,种类繁多的小游戏可能也更适合用户群体广泛的快手。不过,一定程度上,这也意味着出现爆款游戏的几率大大降低。

  从0到1,「抖音」和「快手」坐上短视频领域头部交椅后,两者的用户增长速度均有所下降。但「抖音」借助字节系展开矩阵运营,与「今日头条」、「西瓜视频」、「剪映」、「多闪」等多款产品联动,并利用短视频游戏推广的优势,使自己处于增长优势中。「快手」则选择了一条截然不同的道路,深度挖掘自身平台用户属性,依托用户性质去精细化运营教育、游戏、直播等领域,促进平台进一步商业变现。而经过两年多的布局,「快手」在游戏领域的优势愈发明显。

  「快手」针对游戏领域展开的这一系列举动,不仅是基于平台发展趋势所致,更多的还是依托与用户的属性。《快手平台游戏行业价值研究》报告显示:「快手」重度玩家比例高于短视频平台整体数据,78%的游戏用户游戏年龄在5年及以上,73%的用户每天都玩游戏。可以说,「快手」聚集里大量核心游戏的目标群体,这也就为「快手」布局游戏领域奠定了良好的基础。

  “五五开黑节”是「王者荣耀」玩家一年一度的狂欢节,在刚刚过去的这次节日中,「快手」联合「王者荣耀」展开了守护大使张杰直播开黑、头部主播售卖限定版皮肤等一系列活动,极大程度上发挥了「快手」在游戏直播当中的优势。官方数据显示:张杰与天赐的直播开黑两个小时的总观看人数突破500w,弹幕数近40w。不少游戏圈外用户因明星、精美的皮肤,开始尝试玩「王者荣耀」。

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