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快手小游戏一个类型的,“快手小游戏”背后的社交霸主

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“快手小游戏”背后的社交霸主

  目前,“快手小游戏”的数据表现主要依赖于快手的引流,小游戏模式过轻、玩法单一,产品本身并无明显亮点。在上线初期推广和春节假期的红利过后,“快手小游戏”的日活数据也体现出了小游戏平台在用户增量和粘性上的一些局限性。

  另外,“快手小游戏”的增长主要依赖于快手app的引流,对快手用户群体的扩充用处不大,增长空间也并不乐观。像其产品定位一样,“快手小游戏”更像是给快手上的用户提供了另外一个休闲空间,而在这个空间上,又能产生多大的用户价值,还很难看清。

  从“猎豹大数据”的使用时段数据也可以看出,“快手小游戏”在工作日和周末的使用高峰虽然都主要集中在午饭(11-13时)和晚饭(18-20时)期间,但在周末的其他时间段的用户占比相较于工作日要更为平均,尤其是在周末早八点到下午四点之间,用户占比都比较高,这说明用户多数还是在没有工作学习的时候打开“快手小游戏”。

  这样看来,或许快手小游戏目前仅仅是给快手的一部分核心用户提供了一种休闲娱乐的方式,让他们在快手这个生态里面拥有更多的使用场景。而小游戏具体能产生多大价值,还不明朗,还得看快手在游戏领域的下一步战略。

  考虑到快手平台上拥有那么多游戏内容和游戏用户,说明用户对游戏内容的需求非常旺盛,而90%的快手游戏用户最近一年有游戏付费行为,说明用户为游戏内容付费的基础也很不错,再加上快手可以形成游戏直播和游戏短视频的内容生态链,未来想象空间十足。

  北京、上海、石家庄、保定是两款产品活跃用户分布最多的几个城市,而与“快手”在东北地区的火热略有区别,长春和哈尔滨这两个在“快手”活跃用户分布中排名第五、六的城市在“快手小游戏”的相应排名并没有那么高。这样的用户分布差异或许有助于快手系产品获得更全国化的用户画像。

  不管是一二线城市的用户,还是三四线城市的用户,他们对类似《玩着荣耀》这样的游戏内容都会热爱,对一个短视频用户来说,如果在抖音上刷不到自己喜欢的《王者荣耀》内容,为什么不到快手上去呢?再加上快手的大屏模式,用户很容易就被吸引过来。

  总之,游戏游戏强大的流量带动能力早已经过市场的验证,很多游戏头部创作者都有非常强的粉丝带动能力。为什么很多游戏主播身价超高?原因很简单,游戏用户只认内容(包括游戏内容和内容创作者),与上抖音还是快手看并没有太大关联。

  其次,能利用在游戏直播的优势,2019年6月「快手」的游戏日活已经超过了两大垂直游戏直播平台「斗鱼」和「虎牙」之和。因此,在该平台上展开相关游戏直播,效果也会要好一些。而在直播的过程当中,主播除了单纯的聊天和直播游戏现场,其实还能将游戏和卖货结合在一起,如游戏新出了礼包、皮肤等等,这在一定程度上,也有可能促进潜在用户的转化,甚至实现变现。

  在日活快速增长的这五个月里,「快手」做了两件十分重要的事情。一是推出“百万游戏创作者扶持”计划,用来扶持和吸引更多的腰部内容创作者,对于内容平台而言,良好内容生态的建立主要靠的还是腰部创作者。另一个是成为2019年英雄联盟全球总决赛的合作伙伴,从游戏小组赛开始并开启游戏直播。官方数据显示,「快手」直播英雄联盟S9世界赛首日,观赛人数便达到2500w,期间总观赛人数达7400w,用户累计创造30.4w个视频。

  「快手」针对游戏领域展开的这一系列举动,不仅是基于平台发展趋势所致,更多的还是依托与用户的属性。《快手平台游戏行业价值研究》报告显示:「快手」重度玩家比例高于短视频平台整体数据,78%的游戏用户游戏年龄在5年及以上,73%的用户每天都玩游戏。可以说,「快手」聚集里大量核心游戏的目标群体,这也就为「快手」布局游戏领域奠定了良好的基础。

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